Ideą tego prestiżowego konkursu jest zwrócenie uwagi opinii publicznej i środowiska pracodawców na kwestie dotyczące polityki personalnej prowadzonej przez poszczególne firmy i przedsiębiorstwa. Pod uwagę są brane kwestie socjalne, przestrzeganie przepisów BHP, prawa pracy, jak również indywidualne podejście do pracowników, dbałość o ich komfort pracy oraz możliwość rozwoju zawodowego. Istotnym celem programu jest promocja znaczenia inwestycji w kapitał ludzki, oraz przełożenie takiej polityki na osiągane efekty ekonomiczne i pozycję rynkową.
